来源：奶粉产业评论

　　文|中童传媒记者 行苇

　　当我们逛进博会时，我们在逛什么？

　　参与进博会的大都是各路领军企业，当然，进博会所展示给大家的也都是来自世界各地的精品，但更重要的并不在此，而是其背后所蕴藏的各行各业的发展方向和趋势。

　　为期6天的第三届中国国际进口博览会已经到了尾声，回顾这几天的逛展历程，最大的感受莫过于——怎么大家都在推儿童奶粉？

　　众乳企频频布局儿童粉

　　Mille Food此次携旗下全新上市的新品——蜜儿乐儿儿童配方奶粉，高调亮相第三届进博会。

　　Mille Food一直以来立足根本，深耕乳品，在婴配粉、儿童粉、无乳糖孕妇粉等多个细分奶粉品类均有所涉及。近年来随着中国市场上儿童奶粉的声量渐长，蜜儿乐儿再度顺势而为，重磅推出全新的蜜儿乐儿儿童配方奶粉。

　　“该产品主打高钙、高铁、高锌配方，可以满足3岁以上儿童快速成长期的营养需求。除了叶黄素、牛磺酸、胆碱等基础营养素之外，还特别添加了Bb-12活性益生菌，有益于调节胃肠及激素分泌”，Mille Food方还表示，“全新蜜儿乐儿儿童配方奶粉就儿童成长的营养补给、眼睛保护、倡导调节等给出一套整合的解决方案。”

　　而a2奶粉细分领域的领跑者，此次也盯上了儿童市场。

　　新西兰乳品企业a2牛奶公司是A2蛋白质的先行者，凭借自身独特的产品优势在中国奶粉的细分领域开拓了一片属于自己的天地。

　　本次进博会上，a2旗下两款常温奶新品——a2牛奶全脂纯牛奶、针对4岁及以上儿童的a2 Smart Nutrition儿童牛奶正式亮相中国市场。

　　a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑表示：“此次两款新品常温奶的发布，使得a2的产品在中国市场实现了全面覆盖，从婴幼儿到儿童，从孕产妇群体再到成人”。

　　不仅如此，澳优旗下的能力多儿童配方奶粉、纽奶乐特别添加了磷脂酰丝氨酸PS的儿童配方奶粉等也纷纷在进博会的舞台上亮相。金年会 金字招牌信誉至上

　　尖刀直入，儿童奶粉再细分

　　首先是全球知名的跨国食品公司达能在本次展会上推出的特配粉新品——纽荃星壹加。

　　这款特配粉是1-10岁儿童全营养特殊配方儿童奶粉，该产品的亮相助力达能纽迪希亚全面覆盖了0-10岁婴幼儿、儿童高能量全营养的需求。

　　并且，针对这款新品，达能纽迪希亚采用了新的渠道策略——跨境电商O2O。也就是说，消费者可以在线下门店体验跨境产品，并在线上跨境电商平台购买产品，由跨境平台直接送货上门金年会jinnianhui.com。

　　除了这款特殊配方儿童奶粉，达能爱他美首款儿童成长奶粉AptaGrow也首次在中国官方亮相。

　　达能纽迪希亚中国跨境事业部总经理Benjamin DOYON表示，“全新AptaGrow爱他美澳洲版儿童成长奶粉的上市，代表着爱他美以子品牌AptaGrow正式进军儿童成长奶粉市场。”

　　首次布局儿童奶粉这个细分市场，达能爱他美便将细分的概念一步到位，从“精准营养定制”切入，根据1-10岁不同年龄段儿童的营养需求进行了产品的再细分。

　　达能的工作人员表示，“AptaGrow系列将产品分成适用于1-3岁、3-6岁、6-10岁的三个年龄段儿童的产品。”

　　本届进博会，蒙牛雅士利还带来了创新性的研发成果，旗下朵拉小羊新辰儿童羊奶粉及跨境版羊奶粉两款新品正式上市。

　　两款新品采用100%纯羊乳蛋白配方及独特的脱膻工艺，针对宝宝及学龄儿童不同的成长需求，对关键营养元素进行强化。

　　此外，佳贝艾特晴滢儿童营养配方羊奶粉、蓓康僖的儿童绵羊奶粉等产品也实现了硬核优势的多重叠加，以更强势的卖点进攻奶粉细分市场。

　　当所有品牌都在布局，就不仅仅是趋势那么简单了，儿童奶粉领域随着大批拥有强有力卖点的产品登场，也意味着真正实操的市场较量，开始了。